无论是品牌企业还是社会活动，如果想引起更大范围的关注和讨论，就需要通过媒体传播途径把信息传播到大众当中去。因此，新闻报道就成为新闻活动中不可缺少的一个步骤和环节。
那么，媒体新闻传播具体有哪些作用呢？
一、及时传播性。企业如果发生具有外部宣传价值的重大事件，必须要在第一时间将信息传播给客户和大众，才能确保新闻价值最大化。如果消息传播缓慢，就很有可能在商业竞争中失去先机而一败涂地。只有通过新闻传播才能实现快速传播的目标。
二、危机公关功能。企业在进行危机公关时会动用各种资源、关系，采取各种措施，这其中必定会有新闻传播。借助新闻媒体的力量，以图文、视频、直播等形式，向大众澄清事实、挽救名誉。
三、完备的解释功能。当人们看到一条广告时，下意识就会觉得其中有夸大的成分，会怀疑其中所释放出的信息的真实性。当人们看到企业自己发布的公告或声明时，也可能会将信将疑。而人们看到的如果是一则新闻报道的话，会更愿意相信它的客观性和公正性，尤其是权威媒体发布的信息，可以令人更容易接受企业想要传达的信息。
四、二次传播的特点。有爆点、吸引人的新闻一旦被媒体发布，其他媒体势必会追寻热度进行转载，使其被二次传播。在互联网时代，普通大众在看到自己喜闻乐见或令人震惊的消息时，也不免会转发、转载到自己的社交平台上，令新闻信息的传播范围更广。但广告却不会有这种事情发生，因为没有哪家媒体会不收广告费就转载其他媒体平台上的广告，为他人作嫁衣裳；普通民众除非是非常精彩的公益性质的广告，对于转发普通的商业广告也并没有什么兴趣。
五、成本效益高。与高额的广告费相比，新闻传播成本低而效益高。新闻宣传在媒体邀约资源中的五大优势决定了其在市场推广中的不可替代的地位。
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